Literatura sobre Eventos

Neste artigo vou postar alguns livros que considero imporntante para quem deseja iniciar suas atividades neste segmento.

Ressalto que a aprendizagem constante e a reciclagem fazem parte do sucesso em qualquer área ou profissão.

Eventos - Uma Alavanca de Negócios
RICARDO SOUTO FERREIRA & ELIZABETH KYOKO WADA (ORGS.) - Editora Alep

Planejamento Estratégico de Eventos
MARCOS FAVA NEVES - Editora Atlas

Manual de Organização de Congressos e Eventos Similares
JOSÉ ANTÔNIO MARANHO - Editora QualityMark

Evento é Assim Mesmo!
SERGIO ZOBARAN - Editora SENAC

Manual de Organização de Eventos - Planejamento e Operacionalização - 4ª Edição
LUIZ CARLOS ZANELLA - Editora Atlas

Organização e Gestão de Eventos - 3ª Edição
JOHNNY ALLEN, WILLIAM O TOOLE, IAN MCDONNELL, ROBERT HARRIS - Editora Campus

CERIMONIAL - PROTOCOLO E ETIQUETA
LUZ, LENKA RAMALHO - Editora Saraiva

Eventos: Como Criar, Estruturar e Captar Recursos
MARIA CECILIA GIACAGLIA - Editora Cengage Learning

em outra oportunidade, colocarei uma seleção de livros organizado por assuntos.

vale lembrar que para possuir uma coleção completa de livros da área não gastamos mais do que R$ 1.000,00, o que eu acredito ser um ótimo investimento para quem esta na área.

IRL - Indy Racing League

No próximo dia 1o. de maio, em São Paulo, teremos pela 2a vez uma etapa da categoria no circuito de rua do Anhembi.

Vamos conhecer esta categoria;

A IndyCar (anteriomente Indy Racing League ou IRL), é o organismo que sanciona as principais competiçãoes automobilísticas demonoposto nos Estados Unidos. A partit de 11 de Janeiro de 2011 foi rebatizada como IndyCar.

A liga possui tres competições, a principal conhecida por IndyCar Series (usada em muitos lugares como sinônimo a Indy Racing League), conhecida no Brasil por Fórmula Indy, cuja sua prova principal é as 500 Milhas de Indianápolis, a Firestone Indy Lights, que é a categoria de acesso para IndyCar Series, e a USF2000, categoria de acceso.

A IRL é propriedade da Hulman and Co., que também é proprietária do complexo Indianapolis Motor Speedway e da Clabber Girl.

O termo "Indy" sempre foi utilizado desde o início do século 20 como referência às corridas de monopostos dos Estados Unidos, pelo fato delas estarem diretamente ligadas as 500 Milhas de Indianápolis. Em 1992 a administração do Indianapolis Motor Speedway registra oficialmente o nome IndyCar e sanciona para a CART se usufruir da marca.

No Brasil a Formula 1 é sem dúvida a principal categoria automobilística preferida pelos fãs, porém a Indy traz a São Paulo muitos investimentos e já é um evento de extrema importãncia para a economia Paulista.

veja mais sobre a corrida em: http://www.saopauloindy300.com.br/

Cerimonial e Protocolo

Os casamentos, as formaturas, as posses, as inaugurações, as recepções de comitiva e tantos outros eventos possuem seus próprios rituais, cerimoniais e protocolos.

Para organizar esses eventos é necessário que o profissional conheça as leis, decretos, normas e regras que regularizam o cerimonial e o protocolo para cada tipo de evento.

O cerimonialista está exposto às luzes dos holofotes. Sua atuação, seus trajes, gestos e tom de voz serão analisados.

É preciso discrição para manter o foco do evento na pessoa ou autoridade principal. Leveza para administrar problemas é outro requisito fundamental.

A palavra cerimonial vem do latim caerimoniale, que se refere às cerimônias religiosas. O cerimonial é a arte da comunicação respeitosa entre as pessoas. É o rito das formalidades para qualquer ato público ou particular.

O protocolo é a seqüência, introduzida pelo uso e pela vontade de pessoas autorizadas, das diferentes partes de uma cerimônia política, religiosa, judiciária ou mesmo privada. O protocolo é a ação decorrente de lei, estatutos e costumes para reverenciar um ato solene.

O cerimonial e o protocolo regem as relações e a civilidade entre as autoridades constituídas nos âmbitos, militar, eclesiástico, diplomático, universitário, privado e em todas as instâncias do poder público.

Basicamente, o cerimonial e o protocolo são constituídos de condutas norteadas por leis , no entanto, não podemos esquecer que, na qualidade de linguagem, essas leis são possíveis de transformação e atualização.

Grupo ABC cresce

O Grupo ABC, maior grupo nacional de comunicação do país e um dos mais influentes no mundo, anunciou nesta semana a criação de uma empresa de entretenimento batizada de XYZ Live.

Liderada por Nizan Guanaes, tem como CEO Guga Valente e entre seus sócios Bazinho Ferraz, Sergio Valente, Icatu Holding e Gávea Investimentos; traz a união entre grandes talentos como André Mantovani (ex-MTV), Paulo Borges (Luminosidade), Monique Gardenberg (Dueto), Arnaldo Rosa (ex-Revista Caras) e da fusão das empresas Mondo Entretenimento (Phil Rodriguez, William Crunfli e João Paulo Affonseca), Maior Entretenimento (Sergio Waib) e ReUnion Sports & Marketing (Fernando Von Oertzen, Guilherme Schaeffer e Fernando Julianelli).

A nova empreitada promete uma visão multidisciplinar e background para gerar conteúdo inovador e encantar as gerações X, Y e Z. A empresa quer proporcionar as melhores soluções de comunicação em “Branded Entertainment”, gerando conexão emocional entre marcas e pessoas.

A junção destas empresas e talentos dá sequência a um cenário evolutivo implementado em 2006, quando o GrupoABC iniciou um movimento pioneiro no mercado na busca de reunir empresas para prestação de serviços de marketing, conteúdo, entretenimento e esportes. “Ao longo deste período fomos agregando gestão; estratégia e negócios para o crescimento das empresas. Neste momento importante no mercado – a década do entretenimento e esportes – consolidamos a operação C em uma empresa preparada, com know-how, repertório e expertises somados”, explica Bazinho Ferraz, Presidente da Divisão de Branding Services e Conteúdo do Grupo ABC.

Tendo no DNA uma potência em entretenimento e conteúdo, a organização que pretende faturar R$ 168 milhões em2011, divulga em seu cardápio para este ano mais de 40 projetos confirmados, dentre eles ATP Grand Champions Tour; Circuito Mundial de Vôlei de Praia; Soccerex; e show da Katy Perry; sem contar os planos para trazer o musical Shrek ao Brasil no segundo semestre. A XYZ Live vai atuar em seis frentes de negócios: Entretenimento; Cultura; Conhecimento/Relacionamento; Esportes; Futebol e Moda.

Disputando mercado com a T4F (Time for Fun), maior companhia de shows do país até o momento, o publicitárioNizan prevê que em 2015 a XYZ já deverá faturar R$ 600 milhões, respondendo por 40% dos negócios do GrupoABC. Assim como a T4F, o objetivo é abrir o capital da XYZ Live no futuro. Sobre o principal concorrente, Bazinho Ferraz enfatiza: "Temos que ter grandes concorrentes, porque sem eles estaremos no lugar errado".

Veja todas as áreas de atuação XYZ Live e quem está à frente de cada uma delas:

Entretenimento
Atividade: Desenvolvimento de ações tendo como plataforma música, shows e turnês.
Vice-presidentes: Phil Rodriguez, William Crunfli, João Paulo Affonseca.

Cultura
Atividade: Exposições, espetáculos, teatro, entre outros.
Parceira: Monique Gardenberg – Cultural/Special Projects.

Esporte/ Futebol
Atividade: consultoria em Marketing esportivo, criação, ativação, negociação e implementação de patrocínios, gerenciamento de marcas no esporte, gerenciamento de carreira de atletas e eventos esportivos proprietários.
Vice-presidente: Fernando Von Oertzen, Guilherme Schaeffer.

Conhecimento/Relacionamento
Atividade: divulgar o conhecimento através de seminários e fóruns internacionais.
Vice-presidente: Sergio Waib.

Moda
Atividade: atuação em parceria com a Luminosidade, em iniciativas como SPFW, Fashion Rio, além de outros projetos que utilizem moda como alicerce de comunicação, venda e posicionamento de marca.
Parceiro: Paulo Borges.

Escrito por Kájsa Salles ~Onigiri~; Revisão e edição: Catherine Cavalcanti e Bruno Figueiredo

Seg, 11 de Abril de 2011 00:2

Merchandising

Merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto- de-venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.

É o conjunto de atividades de marketing e comunicação destinadas a identificar, controlar, ambientar e promover marcas, produtos e serviços nos pontos-de-venda.
É responsável pela apresentação destacada de produtos na loja, criando espaço e visibilidade, de maneira tal que acelere sua rotatividade.

O merchandising tanto pode usar a propaganda (quando divulga ofertas na mídia) como a promoção de vendas (quando se utiliza de preços mais baixos ou brindes) para a ampliação de sua estratégia.

A grande importância do merchandising está no fato dele ser a soma de ações promocionais e materiais de ponto-de-venda que controla o último estágio da comunicação mercadológica - a hora da compra.

Indico a leitura deste livra de Regina Blessa para os interessados neste segmento.

[Marketing no ponto-de-venda por Regina Blessa]

Marketing de Serviços

Marketing de serviços é, antes de mais nada, marketing!!!

Assim, vale para uma empresa de serviços o mesmo que para outras empresas, no que se

refere à administração de marketing e ao composto de marketing. A teoria é a mesma.

Apenas procuramos inseri-la em um contexto profundamente dinâmico e crítico como o de serviços para que possamos enfatizar as consequencias muito particulares da aplicação do marketing no setor de serviços.

Desta forma, o composto de marketing, os assim chamados 4Ps, precisam também ser avaliados à luz dos serviços